Description

Aborder le domaine des objets procure au sémioticien le sentiment d’approcher un territoire limite : une sensation semblable à celle que les explorateurs de jadis éprouvaient lors qu’ils s’apprêtaient à franchir les colonnes d’Hercule : ligne imaginaire au-delà de laquelle tout devient possible, mais surtout, traversée pendant laquelle les compétences acquises diminuent au fur et à mesure que le voyage avance. Dans l’espace des architectures urbaines, meublées par des décors, hantées par une multitude d’affiches, tableaux, aliments et packaging, nous voilà plongés dans ce qui — il n’y a pas longtemps — était le « référent ».
Allégé de son rôle de juge, débarrassé de toute responsabilité ontologique, le voici revenir dans sa légèreté d’ « image », de « style de vie » ou de « design ». Libre lui aussi de mentir, comme tout signe digne de ce nom, l’objet acquiert une nouvelle importance dans l’économie sémiotique du sens.